Category Archives: כללי

Home Posts Categorized as “כללי”

לי נינג – ממתעמל למיליארדר

No Comments

מקור הכתבה – http://debuzzer.com/shely/3228/

461366-5

רבים אולי זוכרים את אולימפיאדת 1984 בזכות קרל לואיס. אחרים אולי זוכרים את נבחרת הכדורסל האמריקאית הטובה ביותר עד לפתיחת עידן הדרים טים. כן, מייקל ג'ורדן היה חלק חשוב מנבחרת זו, למרות שרלף קליין, אז מאמן נבחרת מערב גרמניה, שהשתתפה באותה אולימפיאדה, התלהב יותר מכריס מאלין. היו כוכבים גדולים נוספים, מאט ביונדי, סטיב אובט וסבסטיאן קו, ועוד רבים וטובים.

אני זוכר את דני לבנשטיין מכריז בקולו – ועכשיו תרגיל הטבעות של לי נינג. לי נינג היה מתעמל סיני, שרירי באופן מיוחד, ומוכשר ביותר. הוא זכה במספר מדליות זהב באותה אולימפיאדה, אך יש משהו אחר המשותף בינו ובין מייקל ג'ורדן. הדבר המשותף הוא מותג של מוצרי ספורט הרשום על שמם. המותג על שמו של מייקל הנו ה"איש הקופץ" מותג אשר שייך לנייקי, ומשלם תמלוגים למייקל עד היום. למעשה כל תרבות קריאת נעלי ספורט על שם ספורטאים, התחילה בנייק אייר ג'ורדן. מותג נוסף הנו המותג של לי נינג. לי נינג הקים חברת הלבשת ושיווק ספורט, ובימים אלה פתח את הסניף הראשון של החברה בסן פרנסיסקו.

החברה של לי נינג נסחרת היום בהונג קונג בשווי שני מיליארד דולר אמריקאי לערך. אך מעבר לעניין האנקדוטלי בהצלחתו הכלכלית של לי נינג, אפשר ללמוד מההבדלים בין המקרים על הכלכלות האמריקאית והסינית.

מייקל ג'ורדן לא היה צריך להקים חברה בכוחות עצמו, על מנת להנות מהשם העולמי שיצר לעצמו, בימיו כשחקן הטוב אי פעם. הוא כן נזקק לחוש ריח עסקי, גם על מנת להתחבר ברעיון הראשוני עם נייקי, וגם ביצירה המשותפת של המותג. ההצלחה הכלכלית שלו כיום נשענת במידה רבה על היכולת שלו כספורטאי. יכולת זו יצרה לו שם בינלאומי, שם שנייקי מינפו לשם מכירת נעלים על פני כל הכדור.

במקרה של לי נינג, הסיפור שונה. מובן כי שמו עזר לו לגייס כסף, וכן למכור נעלים בסין. אך לא כישורנו היוצא דופן באולם ההתעמלות הביאו למצבו הכלכלי כיום, אלא תעוזתו העסקית, והשתייכותו לאומה הסינית, אומה הצומחת כלכלית בשלושת העשורים שחלפו מאז אותה אולימפיאדה. לי נינג, לא יכול היה לרכב על שירותיה של חברה מקומית מבוססת, ועל כן הקים את החברה בעצמו.

זהו למעשה ההבדל בין כלכלות מתפתחות ובין כלכלות מפותחות. הכלכלה המתפתחת נאלצת להשקיע יותר,מאחר ואינה יכולה להסתמך על מקורות הכנסה קיימים ויציבים, כפי שקיימים בכלכלה המפותחת. אולם מצב זה גם תורם לצמיחה החזקה יותר של הכלכלה המתפתחת. נקודת הפתיחה הנמוכה יותר מקשה על הזינוק, אך מקלה על התאוצה.

פתיחת החנות של לי נינג בסן פרנסיסקו מראה על שלב חדש אליו החברה מגיעה. לא עוד הסתמכות על מיליארד הסינים החיים בסין, אלא ניסיון לכבוש את תשומת הלב של הסינים החיים בסן פרנסיסקו, וכך להתחיל ולהתמודד עם הענקיות בתחום, בארה"”ב, ולאחר מכן בעולם כולו.

ניתן להשליך מכך גם על ההתפתחות הכלכלית בסין. לאלה שעדין לא מכירים במציאות, הסינים כבר מזמן לא מסתפקים במקום של היצרנית הזולה בשירות החברות האמריקאיות. כמו יפן לפניה, הסינים מנסים להקים חברות מותגים מקומיים אשר יתחרו על ההגמוניה בבמה העולמית. זהו חלק מתהליך ההתפתחות בכלכלה הסינית, וחלק מהשינוי האמיתי ביחסי הכוחות העולמיים.

כעת נותר לראות מתי תקום חברת מייקון או רונלדיניו, אשר תייצר נעלי כדורגל, וביגוד חוף. שאלה מעניינת נוספת היא, מתי חברה זו תפתח סניפים בבייג'ינג, ובפלורידה. זהו הכיוון שבו כולנו צועדים. אני מתאר לעצמי שלא מדובר בחדשות מרעישות למי מכם, אך הדוגמה של לי נינג היתה פשוט טובה מדי, מכדי לדלג עליה.

 

גיל שלי

Continue reading